24 січня -
3 березня

Онлайн-
курс

Маркетинг-менеджер

Отже, ви вирішили стати успішним маркетологом. Ви можете бути копірайтером — і тоді ви знаєте, як оцінити креатив. У вас може бути досвід у SMM — у такому разі вам простіше зрозуміти, як просувати продукт в діджиталі. Але все це лише точкові навички маркетолога. На курсі ви отримаєте повний комплекс знань про те, як ефективно працювати зі споживачем і приносити компанії прибуток. У цьому вам допоможе Ярослав Гуменюк — маркетинг-стратег з 20-річним досвідом.

Створював маркетингові процеси й команди в ПУМБ, Воля, Ельдорадо, Qiwi та інших великих компаніях

Працював з 5 ринками та 15 індустріями (FMCG, Телеком, Ритейл, Банкінг, ECOMM, маркетплейси)

Записатися

Керував маркетингом більш ніж 30 брендів, серед яких Київстар, Воля, Укртелеком, ПУМБ, Ельдорадо, Наше Радіо, Олімп, Ласуня

Розробив та повноцінно впровадив ecom, клієнтський досвід та сервіс-дизайн в Ельдорадо, Воля та ПУМБ

За успішні кампанії 4 рази здобув престижну премію EFFIE Awards, а також нагороду «Найкраща маркетингова команда 2018»

Онлайн-занять

+ практичні домашні завдання
+ особистий зворотний зв’язок щодо домашніх завдань
+ додаткові матеріали, які залишаються з вами назавжди

Аналіз ринку

Сьогодні ринок перенасичений схожими товарами та послугами. Ми навчимо відрізнятися від конкурентів і робити продукт, який запам’ятовується. Перший крок — аналіз. Ви навчитеся проводити маркетингові дослідження, розуміти споживачів і визначати вигідне місце на ринку.

Маркетинг-план

Точний план допоможе вам не злити бюджети на хаотичні активності. Разом ми перетворимо розрізнені дії, які зазвичай спадають на думку в маркетинговому контексті, на поетапний шлях, який приведе вас до реального підвищення попиту на ваш продукт.

Запуск кампаній

Маркетолог не створює рекламу, не пише статті в медіа й не знімає сторіз про продукт. Але тільки він знає, як витиснути максимум з кожної активності. На курсі ви навчитеся визначати задачі кампанії, формувати KPI та працювати з креативом — від брифінгу до контролю та оцінки ефективності.

Старт:

24 січня

Тривалість:

6 тижнів

12 занять

18 годин

Формат:

Вебінари

Особистий зворотний зв’язок
щодо домашніх завдань
Мова курсу: російська

Записатися

Даємо практичні знання

Ми дамо достатньо теорії. Але вона принесе користь, коли ви закріпите її на практиці. На курсі ви проаналізуєте ринок, розробите маркетинг-план та опануєте нові методи управління проєктами. Усе це — зі зворотним зв’язком від викладача.

Підтримуємо кожного

Протягом усього навчання вас підтримує лектор та наша команда. Ви отримаєте індивідуальний зворотний зв’язок за домашніми завданнями та відповіді на всі питання за темою курсу.

Будуємо нетворкінг

Ви отримаєте доступ до закритого телеграм-чату курсу, де зможете обмінюватися досвідом та розбирати кейси.

- цілі, задачі та роль маркетингу в організації
- маркетинг vs реклама
- види та складові маркетингових стратегій
- Marketing Mix (7Ps)
- коли потрібен офлайн-, а коли онлайн-маркетинг
- як аналізувати внутрішнє (VRIO, 5M) та зовнішнє середовище компанії (PESTEL, 5 сил Портера)

- види й задачі маркетингових досліджень
- покроковий аналіз ринку і своєї позиції
- SWOT- і TOWS-аналіз для визначення ризиків і можливостей
- як шукати інформацію, якщо немає можливості провести повноцінне дослідження
- аналіз маркетингової активності конкурентів
- як конкурувати на ринку: стратегії Портера та Ансоффа
- створення брифу на дослідження

- як підібрати потрібне дослідження залежно від цілей (аналіз ринку/продукту/конкурентів)
- як скласти анкету та питання для глибинного інтерв’ю
- як і де відібрати потрібних респондентів
- як провести глибинні інтерв’ю та фокус-групи
- як порахувати час на дослідження
- як інтерпретувати результати дослідження

- як визначити та аналізувати цільову аудиторію
- як виявити «больові точки» цільової аудиторії (Value Proposition Canvas)
- сегментація аудиторії
- як визначити нішу продукту
- створення характеру й цінності продукту
- як визначити унікальні переваги (Unique Selling Proposition)

- чому не кожна компанія — це бренд?
- бренд-платформа та її моделі (ключове повідомлення, атрибути та бенефіти бренду)
- як позиціювати продукт залежно від аудиторії (Positioning Statement)
- навіщо і як шукати інсайти від клієнтів
- якою має бути обіцянка бренду, щоб залучити споживачів
- як провести брифінг агентства та комунікувати з ним

- як визначити маркетингові цілі та задачі
- каскадування цілей (від стратегічних цілей компанії до маркетингових)
- кроки створення маркетингової стратегії
- як правильно включати до плану бюджет на маркетинг і захищати його перед керівництвом
- визначення контрольних точок, управління ризиками та складання запасного плану
- як встановлювати маркетингові KPI та фінансові показники

- модель AIDA
- задачі та основні поняття медіапланування
- ТВ-реклама: основні поняття, можливості та правила використання (GRP, TRP, Reach, Affinity)
- як створити інфопривід
- робота з підрядниками: PR-агентства, фото/відеопродакшн. Ефективна комунікація зі ЗМІ та інфлюенсерами

- моделі RACE & ACR
- Digital Media: основні поняття та можливості
- Social Media: огляд соціальних мереж, тренди та тенденції
- особливості роботи в Instagram, Facebook, Youtube, TikTok, LinkedIn
- особливості роботи з інфлюенсерами
- як розробити план маркетингових комунікацій

- класифікація Продукту: у чому різниця між продуктом та сервісом?
- типи продукту та його властивості
- модель Котлера «5 рівнів товару»
- концепція життєвого циклу продукту та управління продуктом на різних етапах циклу
- етапи створення та виведення на ринок нового продукту
- BCG-матриця
- управління інноваціями: три горизонти зростання

- price: визначення та роль ціноутворення серед інших елементів маркетинг-міксу
- price: види цінових стратегій
- price: етапи розробки цінової стратегії
- place: види каналів дистрибуції
- place: покрокова інструкція побудови дистрибуційної стратегії
- place: ключові рішення під час вибору моделі дистрибуції

Марина Каминская

CHRO, KITCODE

Всем известно - Хочешь быть крутым и востребованным, нужно постоянно учиться (это в любой профессии так-то) Хочу отметить, что Kateryna Hubaryeva самый интересный и приятный лектор в направлении HR, которого мне приходилось слышать. Настолько интересно и по делу про институт эйчарства, и роль hr в решении бизнес-задач не рассказывал никто. А кейсы из практик других стран, прям вскрыли часто заниженную важность роли hr на просторах стран СНГ. (Больная тема для многих HR) В общем-то, большая благодарность менеджерам Лаба, за то, что приглашают таких лекторов как Катя. Было оочень на одном дыхании и по делу. Ну и Катя просто ван лав! Я пойду составлять стратегический план и ставить цели на следующий год!

Нина Карякина

HR-менеджер, EIS Group

Закончила курс Head of HR с Екатериной Губаревой. Была приятно удивлена наполнением: глубокие темы, домашние задания, которые заставляют хорошенько подумать и помогают закрепить материалы. И, конечно, сама Екатерина - это настоящий профессионал своего дела, которая вдохновляет! Обязательно буду использовать полученные знания в работе и добиваться новых вершин! Хочу отдельно отметить блестящую работу службы технической поддержки курса: моим личным менеджером была Ирина Дзюбенко, она очень быстро реагировала на мои запросы, помогала разрешить сложности и очень профессионально коммуницировала. Думаю, у ребят отличная команда! Ещё раз спасибо за курс, он стоит своих денег и времени.

Анна Хмеловская

Руководитель отдела по работе с персоналом, «Ранвей Украина»

Выбрала курс HR-директор, так как занимаю данную должность, и хотелось какого то свежего глотка знаний или понимания что я пользуюсь правильными инструментами и техниками и вообще на правильном пути. В нашей аутсорсинговой компании сложно что то менять. Хотя я всегда стараюсь делать больше и кое какие методы из курса все таки использую) Теперь я четко понимаю куда иду и спокойна на своем пути. Решила совершенствовать свои навыки в профессии, понимаю что без саморазвития нет движения. А если я планирую добиться высоких результатов, просто "маст хэв" с такими экспертами как Екатерина Губарева.

Зареєструватися на курс