Навыки интернет-маркетолога

Время на прочтение статьи:
5 минут

Дата публикации: 10.01.2024

Навыки интернет-маркетолога

Интернет-маркетологам требуется обширный и разносторонний набор навыков digital-маркетинга для разработки эффективных маркетинговых стратегий и контента, способного привлечь внимание аудитории, генерировать лиды, повышать осведомленность о бренде и, в конечном итоге, обеспечивать рост продаж.

Учитывая разнообразие специализаций и обязанностей, с которыми можно столкнуться в процессе карьеры в сфере digital-маркетинга, необязательно овладевать всеми перечисленными областями. Однако существуют определенные ключевые навыки, необходимые для большинства профессионалов в данной области.

Какие навыки необходимы для успешной карьеры в digital-маркетинге?

1. Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM): Важно привлекать трафик на ваши онлайн-ресурсы через поисковые системы. Экспертное владение SEO и SEM является ключевым элементом успеха для интернет-маркетолога.
2. Маркетинговая аналитика: Несмотря на то, что уровень аналитических навыков интернет-маркетолога не так высок, как у аналитика данных, владение Google Analytics и другими инструментами анализа данных необходимо. Эти инструменты предоставляют ценную информацию о трафике, ключевых словах, характеристиках аудитории и других важных аспектах.
3. Маркетинг в социальных сетях: Интернет-маркетологу важно хорошо разбираться в платформах социальных сетей, которые он использует для взаимодействия с аудиторией. Знание особенностей каждой платформы, эффективного времени и содержания публикаций, а также умение адаптироваться к различным сегментам аудитории, играет ключевую роль в успешной работе.
4. Реклама с оплатой за клик и реклама в социальных сетях: Если в бюджете интернет-маркетолога предусмотрены средства на рекламу, ему важно знать, как и куда эффективно вложить эти средства. Это включает размещение рекламы на различных веб-сайтах с использованием Google Ads, а также рекламу в социальных сетях и спонсорские посты.
5. Email-маркетинг. Отправка электронных писем – дело несложное, но создание эффективных email-кампаний требует глубоких знаний. Email-маркетинг становится ключевым навыком интернет-маркетолога. Более 80% маркетологов отмечают рост вовлеченности в email-рассылки за последние 12 месяцев, согласно данным Hubspot.
6. Рассказывание историй. Вне зависимости от того, создаете ли вы подпись к посту в Instagram или пишете статью для блога компании, навыки повествования (включая написание, редактирование и визуальное повествование) всегда будут полезны для Digital-маркетолога. Особенно в контент-маркетинге, где длинные статьи на ключевые темы для аудитории играют важную роль в SEO. Хорошие коммуникативные навыки необходимы для четкой и убедительной передачи идей. Также, вероятно, потребуется ориентирование в бэкенде WordPress или аналогичной CMS.
7. Базовые навыки дизайна. В больших командах графический дизайн часто поручается специалистам, но Digital-маркетолог часто сталкивается с повседневными задачами, такими как выбор и обработка изображений для социальных сетей или создание макетов для email-рассылок. Владение основами дизайна и умение структурировать информацию – огромное преимущество. Это также начинается с интуитивного понимания пользовательского опыта.
8. Креативное мышление. В сфере Digital-маркетинга конкуренция всегда высока. Ваше преимущество заключается в способности внедрять инновации и опережать конкурентов. Это включает поиск творческих решений для всех задач – от привлечения пользователей до удержания их внимания.Продажи и убеждение. Ваша работа как маркетолога заключается в том, чтобы менять сознание людей. Очевидно, что владение искусством продаж - это ваше преимущество! Но это не ограничивается жесткими продажами; возможно, сила убеждения не менее важна при создании сильного образа бренда, который формируется постепенно, или даже при попытке привлечь коллег к новой идее кампании.
9. Лидерство в проекте. Участвуя в разнообразных цифровых кампаниях, Digital-маркетологи должны вести проекты через различные этапы, каналы и с разными результатами, взаимодействуя с множеством людей. Это требует как лидерских качеств, так и высокой организованности. Инструменты автоматизации, которые позволяют держать всё под контролем, используют 68% digital-маркетологов, согласно опросу Hubspot.
10. Гибкость и адаптивность. Digital-маркетологи всегда загружены работой, поэтому умение устанавливать приоритеты и реагировать на неотложные задачи – ключевой момент. Гибкость проверяется не только в часы пик, но и в долгосрочных изменениях цифрового ландшафта. Новые технологии и события требуют от Digital-маркетолога готовности к адаптации и стремления быть в курсе всех новостей.
11. Стратегическое планирование. Способность Digital-маркетолога разрабатывать многоэтапные стратегии требует тщательного планирования, дальновидности и внимания к новым тенденциям. Успешные маркетологи постоянно обучаются и проявляют неутомимый интерес к изменениям, как в своей отрасли, так и в мире. Важно поддерживать обновленность и приспосабливаться к изменениям.
12. Типы инструментов digital-маркетинга. Современные интернет-маркетологи используют разнообразные инструменты для разработки, создания, отслеживания и измерения эффективности маркетинговых инициатив. В связи с быстрым развитием отрасли, выбор инструментов зависит от предпочтений маркетолога и маркетинговых целей компании.

Исходя из этого, вот основные типы инструментов digital-маркетинга: 

SEO-инструменты

В сфере интернет-маркетинга поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) становятся все более важными. Основные инструменты в этой области включают Google Analytics и Google Ads, предоставляющие детальную информацию о трафике, ключевых словах и эффективности рекламы. Ahrefs, Moz и SEMrush помогают оптимизировать контент, предсказывая результаты для конкретных запросов.

Целевые страницы

Unbounce — простой в использовании инструмент, позволяющий интернет-маркетологам создавать, настраивать и тестировать целевые страницы без необходимости в знании кодирования. Увеличение количества целевых страниц может значительно увеличить число потенциальных клиентов.

Инструменты email-маркетинга

Email-маркетинг является прибыльным инструментом для интернет-маркетологов. Инструменты, такие как MailChimp и SendGrid, обеспечивают удобную отправку элегантных, брендированных писем. MailChimp, в частности, ведущий инструмент в отрасли, позволяет создавать пользовательские письма, проводить A/B-тестирование и получать детальную статистику.

Инструменты маркетинга в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях считается ключевым элементом маркетинга. Инструменты, такие как Hootsuite, Later и Buffer, облегчают управление несколькими брендированными аккаунтами, предоставляя аналитику и функции модерации. Они также поддерживают рекламу с оплатой за клик и спонсорские посты.

Инструменты дизайна

Для создания визуального контента интернет-маркетологам часто требуются стоковые изображения. Наряду с бесплатными ресурсами, платные агрегаторы стоковых изображений, такие как Stocksy и Getty Images, предоставляют высокоразрешенные изображения и видео B-roll за небольшую плату, обогащая визуальный аспект маркетинговых проектов.

Возврат к списку