Трудно ли стать интернет-маркетологом?
Популярное
Трудно ли стать интернет-маркетологом?
Время на прочтение статьи:5 минут
Дата публикации: 11.01.2024
Трудно ли стать интернет-маркетологом?
Как и многие другие профессии, интернет-маркетинг требует как основного набора сложных навыков (которые можно освоить относительно легко), так и более длинного списка карьерных качеств, на освоение которых могут уйти годы. Но, по крайней мере, с точки зрения того, что нужно для того, чтобы войти в эту сферу и начать работать в качестве интернет-маркетолога, основы вполне доступны.
Можно ли самостоятельно изучать интернет-маркетинг?
Да, вы можете самостоятельно изучить основы digital-маркетинга, но, поскольку ландшафт digital-маркетинга не перестает развиваться, самостоятельное обучение может оказаться не самым лучшим вариантом. На самом деле, курсы интернет-маркетинга и буткампы становятся все более популярными в последние несколько лет, помогая начинающим маркетологам идти в ногу с индустрией и понимать, как последние тенденции и технологии могут привести к успеху организации.
В конце концов, освоение конкретного программного обеспечения может занять всего несколько дней, а чтобы понять, что вызывает отклик у ваших подписчиков в Twitter, а что, например, в Instagram, потребуется гораздо больше времени.
Три наиболее сложные области для начинающего Digital-маркетолога:
- Эффективное использование контент-маркетинга для привлечения трафика.
- Использование технологий для построения более эффективных и действенных кампаний.
- Лучшая адаптация контента к платформе, на которой он появляется.
Получение представления об эффективном создании контента:
Хотя контент-маркетинг не является одним из самых новых трендов, он продолжает оставаться одним из самых популярных. Согласно данным опроса Brainstation о цифровых навыках, контент-маркетинг является наиболее широко используемым каналом для digital-маркетологов, причем 79% маркетологов включают контент в свою стратегию. Респонденты опроса также назвали контент-стратегию одним из основных направлений своей деятельности.
При правильном подходе влияние контент-маркетинга трудно игнорировать. Исследования показывают, что 70% потребителей предпочитают узнавать о компании из контента, а не из рекламы. Контент должен привлекать клиентов таким образом, чтобы повысить их ценность, а это, в свою очередь, создает отношения, которые строятся не только на односторонней связи с продавцом.
Однако разработка контент-стратегии может быть более трудоемкой, чем другие маркетинговые мероприятия. Мало того, что на создание оригинального контента требуется время, так еще и может пройти от шести до девяти месяцев, прежде чем вы начнете видеть результаты. По этим причинам компании, желающие создать надежную стратегию, которая будет приносить стабильные результаты, часто прибегают к услугам аутсорсеров - 62% случаев, согласно одному из источников.
Поэтому, несмотря на то, что овладеть этим навыком непросто, понимание того, как работает контент-маркетинг - независимо от того, создаете ли вы его сами или следите за выполнением заказов, - сделает вас бесценным помощником практически для любой компании.
Знание того, как использовать данные о пользователях:
Массы пользовательских данных, которые генерируют инструменты аналитики, являются бесценным источником полезных сведений, но их сортировка может отнимать много времени, и трудно понять, что именно вы ищете. Поэтому неудивительно, что, согласно результатам опроса BrainStation о навыках, интернет-маркетологи рассматривают искусственный интеллект как тенденцию, которая окажет наибольшее влияние на их сферу деятельности в ближайшие годы. Кажется, что разговоры об искусственном интеллекте не прекращаются независимо от того, в какой отрасли вы работаете, но теперь исследования начинают иллюстрировать, как именно искусственный интеллект изменит мир маркетинга.
В недавнем отчете IBM говорится, что 94% компаний считают персонализацию ключом к будущему успеху; другое исследование, проведенное Accenture, показало, что 73% покупателей предпочитают покупать товары у ритейлеров, предлагающих персонализированный опыт, а 86% покупателей отмечают, что персонализация играет важную роль в принятии ими решений о покупке. Это, безусловно, подкрепляет идею о том, что при правильном подходе персонализация на основе ИИ может повысить рентабельность маркетинговых расходов.
Большая часть ценности ИИ для интернет-маркетологов заключается в огромных объемах данных, доступных компаниям, которые позволяют маркетологам выходить за рамки базовой сегментации и создавать высоко персонализированные кампании. Такая степень таргетинга делает кампании более эффективными и результативными, но также требует более специфических навыков и много времени.
Адаптация Native-контента для социальных сетей
Мы уже намекнули на то, что каждая социальная платформа имеет свои особенности. Какой формат использовать, насколько формальным должен быть тон, стоит ли выделять текст или изображение, а также насколько подходит взаимодействие с клиентами - все это будет различаться от платформы к платформе. Полное приспособление к разным социальным сетям и "нахождение своего голоса" требует внимательного восприятия и много времени.
Скорее всего, ставки будут наивысшими, когда речь идет о видео, которое может оказаться наиболее влиятельным, но в то же время является наиболее трудозатратным видом контента для создания. И хотя видео часто рассматривается как часть контент-маркетинга, оно во многих отношениях является своим собственным явлением.
YouTube в настоящее время является наиболее широко используемой социальной платформой в Соединенных Штатах. Согласно исследованию Pew Research, 73 процента взрослых американцев используют YouTube, а среди американцев в возрасте от 18 до 24 лет - 94 процента. Это сегмент населения, которого вы не можете себе позволить игнорировать. И видео также оказывает мощное воздействие на других социальных платформах - фактически, по всем социальным сетям (включая TikTok, Facebook и Instagram Stories), видео распространяется примерно в 1200 процентов чаще, чем текст и изображения. Все это говорит о том, что создание контента для социальных сетей далеко не просто. Это может потребовать некоторых вложений и всегда требует глубокого понимания того, как сочетать средства и сообщение.
Это всего лишь три из самых сложных областей в digital-маркетинге сегодня - завтра они, без сомнения, будут другими.
Как и во многих творческих отраслях, здесь нет простого ответа на вопрос о том, насколько сложно изучать интернет-маркетинг. Для большинства людей возможно освоить основы всего за несколько месяцев; онлайн-курсы способны дать базовые технические навыки, необходимые для начала работы в digital-маркетинге, за 12 недель. Но это также область, которая позволяет вам продолжать обучение со временем - приобретать новые soft-скиллы, более глубоко понимать свою аудиторию и развиваться вместе с цифровым ландшафтом.
По этой причине даже опытные digital-маркетологи регулярно обновляют свои навыки, чтобы быть уверенными, что способы, которыми они инвестируют свое время и деньги своей компании, оказывают максимальное воздействие.